小紅書于2013年在上海創立。是一款可以通過短視頻、圖文形式記錄生活點滴、分享生活方式的APP。截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數已經過億，其中70%用戶是90后，并且還在持續快速增長。被譽為當代年輕人的“種草寶庫”、“社交電商神器”。
不過近日，小紅書卻因為申請注冊“老紅書”商標一事被網友調侃，一度沖上了微博熱搜。
根據中國商標網顯示，近日，小紅書科技有限公司申請注冊的科學儀器類“老紅書”商標流程變更為“駁回復審”。商品/服務類別為：可下載的計算機應用軟件；可下載的手機應用軟件；平板電腦；電子出版物（可下載）；計算機程序（可下載軟件）；計算機軟件（已錄制）；手機；手機殼；太陽鏡；動畫片。
消息一出引發不少人關注。網友們對此發表評論：是方便以后改名嗎。對此，小紅書回應稱這次注冊屬于防御性注冊和儲備性注冊。申請“老紅書”的起因是法務部在日常商標檢測過程中發現有第三方試圖搶注多個模仿“小紅書”的“老紅書”商標。
小編也在中國商標網查詢之后，發現截至目前為止，共有7件“老紅書”商標，其中5件并非出自小紅書科技有限公司，并且申請時間還要早于小紅書。
所以，小紅書申請“老紅書”商標看上去令人發笑，背后卻牽扯到真金白銀的法律較量，是為了全面保護自身知識產權，防止他人搶注商標，“蹭熱度”的必要之舉。近年來，為了減少被碰瓷的可能性，很多企業都通過注冊多個防御商標來達到降低品牌被山寨的風險。此舉能夠有效的降低商標維權成本，防止其他企業惡意競爭等目的。
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