一、直接侵權——假冒商標

 
       假冒商標(passingoff)是一種嚴重的侵權行為，其破壞力極強，不僅盜用他人商標聲譽獲取不正當的商業利益，而且還會因為產品偽劣而毀壞他人商標的聲譽，欺騙消費者。假冒商標通常包括下列四種情況：
 
      （1）在同種商品或服務上使用相同商標的行為。未經商標權人許可，在同一商品或服務上使用與其注冊商標相同的商標的行為。
 
      （2）在類似商品或服務上使用相同商標的行為。未經商標權人的許可，在類似商品或服務上使用與其注冊商標相同的商標的行為。盡管商標權的保護范圍以核定使用的商品的為限，但是如果在類似商品或服務上使用相同商標同樣會導致消費者對商品來源的混淆，也會對商標權人的利益造成損害。
 
      （3）在同種商品或服務上使用近似的商標的行為。未經商標權人許可，在同一商品或服務上使用與其注冊商標相近似的商標。這種使用一般也以造成消費者誤認作為判斷是否構成侵權的標準。
 

      （4）在類似商品或服務上使用近似商標的行為。未經商標權人許可，在類似商品或服務上使用與其注冊商標近似的商標，足以造成消費者誤認的。所以在注冊商標前，建議商標申請人先對進行商標查詢，以免侵犯他人的在先商標權。
 
       商標法所關注的是有關注冊商標的使用問題，任何人未經商標權人的許可都不得在相同或類似的商品或服務上使用與注冊商標相同或近似的商標；否則，將構成侵犯商標權。只有在商標權窮竭的情況下，第三人才可以對注冊商標加以使用。假冒注冊商標的行為直接侵犯了商標權人的禁止權，屬于比較典型的直接侵犯商標權的行為。
 

二、直接侵權——混淆和類似(或近似)

 
        不能機械地看待混淆和類似(confusion，similarityorapproximation)問題。通常而論，在相同或者類似商品上使用的商標，與他人注冊商標相同或者近似應當按照如下原則進行：第一，以相關公眾的一般注意力為標準；第二，既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對象隔離的狀態下分別進行；第三，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。
 
        認定商品或者服務是否類似，應當以相關公眾對商品或者服務的一般認識綜合判斷?？梢詫ⅰ?a href='http://www.jinritoutiao5.com/gnsb/' target='_blank'>商標注冊用商品和服務國際分類表》和《類似商品和服務區分表》作為判斷類似商品或者服務的參考。關于我國2001年《商標法》所規定的商標相同、商標近似、商標或服務類似的判斷，涉及商標侵權的認定，對此，2002年最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》作了明確解釋。
 
        在一些案件中，將與他人注冊商標相同或者類似的文字作為企業的字號在自己與他人相同或者類似商品上突出使用，造成相關公眾誤認，侵害了他人的注冊商標專用權。根據最高人民法院的司法解釋，應當確認這種行為構成侵權。(6)對符合我國2002年《商標法實施條例》第49條規定的情形的，應當確認不構成侵權。
 
        歐盟法院確立了一個主觀標準，即以是否會導致消費者誤認標有商標的商品是來自同一公司為標準加以判定。英國反對這樣的標準，認為它會使“類似”商品的規定喪失意義，而應堅持客觀標準。中國主要是客觀標準，由市場決定是否存在混淆的可能。
 
        在普通法國家，混淆的可能性是商標侵權判斷中的一個重要的概念?；煜目赡苄允侵副桓娴男袨槭瓜M者對商品或服務的來源造成混淆的可能性，原告只要能證明這種可能性的存在，被告的行為即被判為侵權行為。
 
        美國法院在認定混淆的可能性時往往要考慮如下因素：第一，商標外觀的相似性。這一點尤其適用于圖形商標、外文商標或者新型無意義的商標。在對兩個商標的外觀作比較時，注意每個商標給消費者的整體印象。第二，商標發音的相似性。在許多場合，消費者只能通過廣播、廣告聽到商標的名稱，因此，商標的發音就顯得很重要。法院應對此進行語言分析，比較音節的數目以及重讀音節等。第三，商標含義的相似性。某些商標雖然外觀與發音有較大的差別，但意義相同，如對同一事物在不同語言中的稱謂。第四，消費者的相似性，指是否擁有相同的消費群體。第五，商品銷售渠道的相似性。第六，消費者的素質及商品或服務的價格。一般認為，所涉及的潛在的消費者越成熟，商品或服務越昂貴，混淆的可能性就越小。第七，原告商品的影響力。原告商品的影響力越強，消費者愈易將被告的商標與之相聯系。第八，商品或者服務的相似性。如果原告與被告將他商標使用在相同或有關聯的商品或服務上，則具有造成消費者混淆的可能性。第九，被告的善意。當雙方不存在競爭關系時，法院將要權衡各方的公平使用。如果被告的行為屬于善意使用，并為所使用的商標作出了相當大的投入，那么，原告將不易獲得救濟。
 
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